品品《中国奇谭》的味道

(资料图片仅供参考)

作者：姜天骄

这些天，动画短片集《中国奇谭》让国产原创动画声势再起。8集，11个导演，每天更新1集，这部由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画片自播出以来广受关注，话题热度在多个社交平台居高不下，不少网友直呼：“这才是国创动画应有的味道！”

《中国奇谭》究竟是什么味道呢？是中国传统文化的味道。《中国奇谭》的8个故事大部分取材于传统民间故事，动画片中的角色形象也源自中国妖神志怪文化，深受网友喜爱的美术风格，既能从中找到传统剪纸的影子，也能看到中国水墨画的痕迹。整部作品从内容到绘画都充满浓郁的中国传统文化元素。

《中国奇谭》的味道既是传统的又是现代的。从故事情节看，这部动画不仅纵览古今，更展望未来，在传统神话故事的基础上融入让当代人产生共鸣的内容。在制作方式上，这部动画对标电影技术标准，运用4K画面、5.1声道，不少观众表示，虽然只是一部动画短片，但是值得戴上耳机细细品味。从《中国奇谭》中，我们看到的是国创动画的技术进步和创新表达。

《中国奇谭》受到市场好评，这份独家配方又是如何酝酿产生的呢？

首先，坚持对优秀传统文化的传承和创新。中华文化浩如烟海，丰富多彩的历史典故和民间传说为文艺创作提供了取之不尽的源泉。回顾中国动画百年发展历程，《天书奇谭》《九色鹿》等根植传统文化的作品曾辉煌一时，引他国纷纷取经；也有那么一段时间，市场充斥着大量IP重复改编之作、跟风模仿之作，观众逐渐产生审美疲劳；最近几年，《哪吒之魔童降世》《大圣归来》等国产原创动画重拾文化自信，在探索中前进，在创新中发展。总结起来，根植于自己的文化和情感，讲好中国故事，是国创动画的“独家配方”。与此同时，将传统文化与现代主流价值观相结合，运用前沿科技与制作手法进行创作、创新，才能激发观众深层共鸣，让国创动画不断发扬光大。

其次，对市场需求的深入挖掘。优秀传统文化就像天然美玉，不仅需要艺术想象力将其打磨成精美的产品，也需要市场驱动力助其发挥更大能量。《中国奇谭》是付费内容，如何生产一部观众心甘情愿花钱去看的作品？这就需要深入研究市场、了解观众。哔哩哔哩作为这部动画的联合出品方和播出平台，基于对用户行为规律的了解，为内容创作提供了有力支撑。比如，今天的观众生活节奏加快，娱乐时间呈现碎片化趋势，更喜欢短小精悍的文化产品，《中国奇谭》最终选择了短剧集的形式。事实证明，文化创新与商业化运作相结合才能创造出更大经济价值。将创新建立在尊重观众、了解观众的基础之上，不断寻求艺术表达与商业需求的最大公约数，国创动画才能越来越贴近市场，打造出更多“对味”的文化产品。

《中国奇谭》赢得热切市场反馈，说明市场对国创动画的期待很高。过去一年，国产网络动画的月均播放时长已经超过海外动漫剧集，观众对好作品的付费意愿越来越强。不过，与旺盛的市场需求相比，国创动画仍然面临产能不足问题。未来，国创动画只有朝着更成熟的商业化模式发展才能不断满足市场需求，创造更大商业价值。

从《中国奇谭》走红，我们看到的不只是一部作品的艺术进步，更应该总结一部作品能够成为爆品的发展路径，思考下一部爆款如何更快诞生。也要注意，面向市场并不等于顺从市场，贴近观众也不是一味迎合观众。只有坚持文化自信，用更高的文化品位和艺术理想引领观众审美，国创动画的路才能越走越宽。（姜天骄）