抓金砖不易，树文旅金字招牌更难

绘图刘阳

(资料图)

□楚天都市报极目新闻评论员 徐汉雄

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5月3日，山东招远市文旅局局长抱着一块25公斤的金砖，并发布抓金砖挑战的视频引发关注。局长表示，这块金砖价值1000多万元，只要有人按规则成功抓起，金砖就送给对方。视频显示，多位游客挑战失败后，一位大爷单手将金砖拿起。事件登上网络热搜，网友纷纷追问大爷有没有把金砖带走。5月4日，招远市文旅局工作人员称，大爷当天并未按规则抓起那块25公斤的金砖。（据5月4日极目新闻）

都说文旅局长很卷，这又卷出了新花样，使出了送黄金的大招。据介绍，山东烟台招远以拥有全国最大的黄金矿田和全国最高的黄金产量而被誉为“中国的金都”，招远旅游发展以围绕“打造中国唯一黄金文化主题旅游目的地”为目标。招远文旅局发起“抓千万金砖挑战”，也就有了顺理成章的内在逻辑，这是结合当地实际的文旅推广活动，并不违和。

发起抓金砖挑战的地方，就在招远黄金文化旅游区内，这是一家国有4A级景区，其中包括黄金博物馆、淘金小镇、罗山国家森林公园三个主要景点。接受挑战的25公斤金砖在黄金博物馆内。据称，这一活动开展了几年，景区2021年就发布过抓金砖挑战，但一直没有游客能挑战成功。

据报道，接受挑战的25公斤金砖是一块梯形金砖，挑战者需要一只手拿起来，“小面朝上，平举25秒。”馆内工作人员承认，这对一般人来说其实很难做到，还没有人成功过，最多坚持18秒。

5月4日，招远市文旅局宣传科工作人员介绍，按照规则，挑战者需要穿戴白手套，单手垂直拿起金砖25秒以上。“那个大爷不是正式挑战，他只是试了试。并且他拿的方式不符合规则，没戴手套，不是垂直拿起来，不作数的。”

单手拿起25公斤重的金砖，平举25秒，有没有这样的大力士能做到？2018年8月招远市文化和旅游局公众号就介绍了世界女子迷你轻量级拳王蔡宗菊挑战的情况，连蔡宗菊都没有成功。视频中的大爷也被指不符合要求，没能挑战成功。

网友好奇，如果真有大力士慕名而来，按规则挑战成功了，这一诺千金算不算数？这块金砖送还是不送？这个答案其实不言而喻，千金买马、城门立木的故事大家都懂，这买的是诚信，立的是诚信。抓金砖挑战，抓的同样也是诚信。

眼下山东淄博很火，因为烧烤而火，又不仅是因为烧烤才火。一些地方的书记、市长、局长们，纷纷带队前往淄博“赶烤”，去学习取经。对此，网友早就给出了淄博烧烤红火的奥秘，就是功在平时，久久为功，热情待客不是说的，是在服务举措上真心为游客着想。

网友说，淄博就是真诚实在得人心，不玩虚的。也有网友说，一些地方的文旅局长火了，文旅没有火；而淄博的文旅火了，文旅局长没火。这说明什么？文旅宣传不是靠美景与美言就行，要靠实实在在的贴心服务。

山东招远文旅局发起“抓千万金砖挑战”活动，虽然目前还没有人能挑战成功，但这一活动已吸引不少关注，并凭此火出圈，上了热搜，可以说博眼球已经成功了。常说万事开头难，但“抓千万金砖挑战”活动，难的可能不是开始，而是后续过程以及如何圆满落幕。

招远本身就是取义于“招携怀远”，即“召唤远方客人，广纳八方英才”之意。如何通过文旅活动招揽客人，将流量变成“留量”，答好这个命题才是检验“抓金砖挑战”活动的成色所在。

对游客来说，抓起这块金砖并不容易，对招远文旅来说，要树起文旅金字招牌其实更难，因为不是某项文旅活动的推广成功了，就能把文旅产业带火。是金子总会发光，但金子的光亮要让人能看得到才行。对文旅市场来说，就是要有颗金子般的心来真诚待客，让游客能看到热情，感受到真心。是否真的会送出金砖并不重要，游客的信心比黄金更重要，如何以优质服务打动游客，这也许比送金砖更难。

声音

光明网：五一假期结束，各地文旅市场的集中竞争也算告一段落，但新的竞争也已悄然无缝衔接开启。在属于“长尾”的旅游需求供求周期中，如何捕获更多的注意力和人流，是摆在城市面前的考卷。对于这场开卷考试，人们期待标准答案式的高分被刷新，也乐见更多“言之有理”的各色精彩见解。