世界新消息丨全球最具活力的数字广告市场之一，欧洲程序化广告

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程序化广告(Programmatic advertising)是指自动购买和销售数字广告库存。这种数据驱动的方法利用技术实时购买数字广告空间。不仅如此，它还能帮助公司简化流程，提高目标定位能力，降低管理成本，这也解释了为什么程序化广告已经成为世界各地营销人员的一个重要工具。在过去十年中，全球程序化广告市场快速增长，到2023年，程序化广告支出预计将超过5000亿美元。欧洲是全球最具活力的数字广告市场之一，这种向程序化交易的转变也在整个欧洲展开。根据最新数据显示，2021年欧洲在程序化广告上的支出达到近740亿美元，整个欧洲大陆的广告商每年将更大比例的数字广告预算投入到程序化广告上。

2017-2026年欧洲程序化广告支出(十亿美元) 数据来源：Statista.com

英国

英国是欧洲领先的程序化广告市场，也是全球第三大程序化广告支出国。2021年，英国的程序化广告支出达到创纪录的240亿美元，与前一年相比增长了23%以上。尽管这一支出增长预计将在未来几年放缓，但毫无疑问，英国的广告商未来将把程序化广告放在数字广告议程的首位。毕竟，这种基于数据的策略不仅有助于加快广告购买流程，还能确保广告活动的效率和效果。一个值得关注的有趣趋势是，英国和其他市场的程序化竞争领域正在变得多样化。随着这项技术每年变得更容易获得和负担得起，程序化及其带来的好处不再是大公司的专利。

2021年欧洲领先的程序化广告市场(以10亿美元为单位) 数据来源：Statista.com

德国和法国

德国和法国在欧洲的程序化广告市场中排名前三。尽管2021年它们的总支出无法与英国广告商竞争，但不可否认的是，在这两个国家，程序化广告也改变了游戏规则。根据最新报告，自2017年以来，德国的程序化广告支出已经增加了一倍多，目前约为122.2亿美元。在法国，程序化广告的支出也在加速增长，2021年，法国广告商的支出增加了30%以上。行业数据进一步显示，智能手机是法国程序化广告的主要设备。2021年，超过一半的程序化广告资金流向了移动广告，考虑到有多少在线用户通过智能手机浏览网页，这并不奇怪。那么，哪些品牌处于程序化革命的前沿呢？2021年，雷诺是法国领先的程序化广告商，占程序化总支出的近3%。

2017-2026年德国程序化广告支出(单位:亿美元) 数据来源：Statista.com2021年法国按设备划分的程序化广告支出分布情况 数据来源：Statista.com